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目前看到很多客戶，出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，那就是在百度推廣中，百度創(chuàng)意并沒(méi)有寫好，導(dǎo)致效果不好!對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，寫百度創(chuàng)意，也就是告訴我們的潛在用戶，為什么要點(diǎn)擊你!只有吸引、符合用戶的心理，這樣的創(chuàng)意才能夠脫穎而出，獲得更多的用戶點(diǎn)擊，從而轉(zhuǎn)化成為我們的消費(fèi)者。

　　下面來(lái)說(shuō)說(shuō)百度撰寫創(chuàng)意中的一些小細(xì)節(jié)，希望能夠給大家?guī)?lái)一點(diǎn)點(diǎn)啟發(fā)。

創(chuàng)意撰寫原則：

　　1)創(chuàng)意需要簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅。

　　2)創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題(圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫)。

　　3)強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專業(yè)性。

　　4)撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(合法性、字符長(zhǎng)度、特殊標(biāo)點(diǎn)等)。

　　5)每個(gè)單元中的創(chuàng)意撰寫2-3個(gè)，圍繞不同特性來(lái)進(jìn)行撰寫。

創(chuàng)意撰寫技巧：

　　1.突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢(shì)等。

　　例：出國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)，其可突出30天包過(guò)，外教教學(xué)，隨時(shí)在線學(xué)習(xí)等服務(wù)特點(diǎn)。

　　2.圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。

　　例：每一個(gè)單元的關(guān)鍵詞都是詞義相近，詞性相同的，我們就圍繞這類關(guān)鍵詞的主題進(jìn)行撰寫，如做XX招商加盟的關(guān)鍵詞，我們就以招商加盟為爆點(diǎn)來(lái)進(jìn)行。

　　3. 突出價(jià)格、活動(dòng)等

　　例：價(jià)格實(shí)惠、買一送一等。這樣寫好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。

　　4. 適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)。

　　例：“歡迎搶購(gòu) 折扣 優(yōu)惠等”。但類似的詞語(yǔ)不要過(guò)多，以免占用過(guò)多有限的字符位置。

　　5. 針對(duì)同一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣點(diǎn)撰寫，2-3個(gè)創(chuàng)意為宜。

　　例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價(jià)格方面的創(chuàng)意，再寫1條配送方面的創(chuàng)意，即針對(duì)同一種產(chǎn)品或服務(wù)，從不同賣點(diǎn)撰寫，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結(jié)合點(diǎn)擊率的研究成果撰寫。

　　6. 適當(dāng)添加符合語(yǔ)法的“!、?、-”等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

　　正常標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用對(duì)于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保網(wǎng)民體驗(yàn)。

　　7. 采用精煉的短句。

　　避免讓過(guò)長(zhǎng)的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強(qiáng)的吸引力。 創(chuàng)意的字符限制決定了我們?cè)谧珜憚?chuàng)意時(shí)，可以多寫短句，言簡(jiǎn)意賅，同時(shí)這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。

　　8.插入通配符，盡量多顯紅

　　創(chuàng)意中插入一個(gè)通配符，描述1、描述2中各插入一個(gè)通配符，文字中還帶有相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣就可盡可能飄紅來(lái)達(dá)到吸引。

　　當(dāng)然我們?cè)诓僮髦?，還有一些細(xì)節(jié)需要我們注意，不要使用一些違禁詞語(yǔ)，不要進(jìn)行夸大等宣傳。做推廣，一切站著用戶的角度去思考，我們才能將效果最大化。